高考加油商业零售十月线上销售不温不火期待双十一促魏家

商业零售：十月线上销售不温不火 期待双十一促销 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示：

国庆长假对电商的销售形成一定的负面冲击，但节后销售情况也并不理想，快消类产品略好于数码产品，经销商普遍反映跟今年上半年相比，下半年线上销售情况略显平淡，增速也出现一定程度的放缓，目前201 年“双十一”的预热活动已经展开，共有2万多商家拟参与淘宝系“双十一”活动，商家数量和品牌数量是去年“双十一”的两倍，但部分调研对象担忧“双十一”的促销效果可能不及预期。

报告摘要 C产品销售不温不火：86%的调研对象反馈10月份销售情况符合预期，跟9月情况相似，除iphone5s外无特征鲜明的国际品牌发布，消费者换机的需求不强，整体销售波动不大，在小米等带动下，国产机需求有一定的提升，但退货率较高。NB产业景气今年以来相当疲弱，经销商对11月份无太高预期。

服装销售低于换季预期：虽然天气转冷，换季需求释放，但服装销售改善程度有限，50%的调研对象反馈10月份销售情况差于预期，无调研对象认为好于预期。不少经销商反映接下来会逐步调整销售策略，外观、续航、屏幕、手感、甚至是音质等等综合的因素成为购买越来越重要考虑因素。小米放弃单纯的追求硬件参数减少库存积压，虽然有“双十一”的促销活动，仅有17%的经销商对11月份的销售情况保持乐观态度。

十月线上销售不温不火，期待“双十一”促销国庆长假对电商的销售形成一定的负面冲击，但节后销售情况也并不理想，快消类产品略好于数码产品，经销商普遍反映跟今年上半年相比，下半年线上销售情况略显平淡，增速也出现一定程度的放缓，目前201 年“双十一”的预热活动已经展开，共有2万多商家拟参与淘宝系“双十一”活动，商家数量和品牌数量是去年“双十一”的两倍，但部分调研对象担忧“双十一”的促销效果可能不及预期。

. C产品销售不温不火：86%的调研对象反馈10月份销售情况符合预期，跟9月情况相似，除iphone5s外无特征鲜明的国际品牌发布，消费者换机的需求不强，整体销售波动不大，在小米等带动下，国产机需求有一定的提升，但退货率较高。

NB产业景气今年以来相当疲弱，经销商对11月份无太高预期。

服装销售低于换季预期：虽然天气转冷，换季需求释放，但服装销售改善程度有限，50%的调研对象反馈10月份销售情况差于预期，无调研对象认为好于预期。不少经销商反映接下来会逐步调整销售策略，减少库存积压，虽然有“双十一”的促销活动，仅有17%的经销商对11月份的销售情况保持乐观态度。