众信集团与众信集团企业品牌的话题

当今社会还存在关于众信集团企业品牌的一些流行说法.我们可以信手拈几条:“品牌是众信集团企业的门面”。“品牌是消费者的荣誉徽章”。“品牌就是消费者的广告”。“品牌就是企业文化定位”。等等，数不胜数。与之相应的是企业品牌大师漫天飞舞。这些大师们运用模型、复杂的数学公式、图表、几何图形及巧妙的类比，来解释品牌，其结果是解释后的品牌问题比“四渡赤水”的赤水河还要浑浊。

对于争议比较大的术语，一个好的方法是通过阐释它，不是用什么来界定它。

众信集团企业品牌不是一个能够完全解释清楚的术语，其净现值或贴现值现金流量也不可能最终算出来。然而，事实上，品牌又包含了这一切，但不是其中一种。

从众信集团企业品牌拥有者的角度来看，品牌只不过是赚钱的一种方式，一种经营手段。它能给所有者带来利益或减少可能的损失。但从市场或大众的角度来看，品牌好象可以是任何东西。一般来说，品牌可以是一种产品或服务；或一个人；或者一件东西；或一观念；或一个组织。如：国家；甚至一个过程。品牌可谓是任何东西的“脸面”。

众信集团总裁王先生认为，众信集团企业品牌是为买卖双方所识别并能够为双方甚至三方（供应商）都带来价值的东西。从技术层面上来讲，品牌是一个法律实体，可以购买、销售和转卖。其拥有者有权凭借它而赢利。品牌就是关系，是买卖双方之间的一种契约关系。

众信集团总裁王先生认为，众信集团企业品牌能够做到：为所有者创造经济价值，无论从短期还是长期来看，均是如此；为顾客创造各种不同形式的价值，如虚荣心的满足，因此，顾客愿意挑选品牌，购买品牌企业商品，并持续购买；建立品牌所有者与利益相关之间的关系；他们因而希望继续与该品牌保持联系，并支持该品牌的发展；长期存续，或者至少为人们长久记忆，那意味着长期的收入流；品牌企业成为企业文化的一部分。文化标识的很有价值。我们只需分析一下迈克尔﹒乔丹，在职业篮球生涯中为他自己、他共事的人，以及他为之工作的那些人，所创造价值就一目了然了。

而众信.集团总裁王先生认为，众信集团企业品牌不能做到的品牌属于任何人或者企业，这是从所有权的精神意义上，而不是从法律意义上讲的。每个人都拥有品牌的一部分。但是，品牌业主对品牌带来的经济利益拥有第一的要求权；品牌挽救不好的商业模式或者黜拙劣；品牌挽救败坏的名声或者修正不道德的商业惯例；获取带来的经济利益拥有第一位的要求权；品牌挽救不好的商业模式或者拙劣的产品或服务；品牌挽救败坏的名声或者修正不道德的商业惯例；获取足够的利润永远向业主或者经理人支付红利。同任何别的东西一样，有时品牌也会褪色或者消亡，即使有最佳的管理者也无济于事；品牌不能按照你经营工厂或者管理垃圾处理场的方式，来进行品牌管理。一句话，品牌不是万能药，但没有品牌，企业则万事不能。

品牌资产的价值本质上来源于品牌效用。品牌的效用在其能够降低消费者的选择成本和增加心理满足程度。

品牌资产的价值，直接来源于品牌的主要资产项目，即品牌的知名度、品牌忠诚度、品牌联想、认知质量及其他品牌资产。品牌的知名度是产生其他联想的基础。

品牌也有其虚的一面，它肯定不只是一套令人愉悦的符号标识系统，也不是包括百病的灵丹妙药。要特别注意的是，品牌无法通过一系列无止境的、成本高昂的媒体广告中创造出来，而不管这些广告是多高明。企图通过短期的广告炒作，来创建品牌的做法，也只是昙花一现，或者是杀鸡取蛋的自杀方式。

人们创造了品牌，是因为品牌能够给市场的参与者带来效用，否则，品牌的购买者，就没有理由存在。对品牌的拥有者而言，品牌为其创造经济价值；对品牌商品的购买者而言，品牌的效用有两方面。第一，减少购买者的选择成本；第二，提升购买者的心理满足。前者是品牌存在的基础，后者是品牌的价值来源。

在计划经济条件下，我们可以不需要品牌。实际上，计划经济时代的绝大部分商品也是没有品牌的。但是，在市场经济条件下，几乎所有的商品都有一个牌子。试想一下，如果市场上的商品都一个牌子或者都没有品牌、交易怎样发生？交易终究还是会进行的，不过交易的过程会非常缓慢。从长期来看，市场的范围和规模会逐渐萎缩，最后退缩回“缓慢交换”时代，市场经济局限于一个个狭窄的区域内。为什么？交易费用理论能够帮助我们回答这一问题。

顾客的满意是众信集团产品的最佳形象代言人，众信集团的品牌就建立在顾客对商品的满意心灵深处。

——来自《众信集团建设》

共 18 0 字 1 页 转到页 【编者按】关于品牌客观的见解。品牌是商家真正占据市场的必要法宝。人们在生活中，已经越来越习惯于依赖品牌。对消费者高度尊重的品牌，是可以深入人心的，其发展前景空前远大。【：夏冰】

1楼文友： 08:04: 2 关于品牌客观的见解。品牌是商家真正占据市场的必要法宝。人们在生活中，已经越来越习惯于依赖品牌。对消费者高度尊重的品牌，是可以深入人心的，其发展前景空前远大。 山西省作家协会会员。一直在文学的路上走。目前致力于文字表达无限可能性的探索。

2楼文友： 08:1 :52 谢谢老师。你辛苦了，向你致敬。 广东省青年产业工人作协会首席特约副秘书长，贵州省作协终身会员，广东省作协会员《作品》络版，中国作家第一村作家工作室成员，观音山文学社副社长兼贵州分社社长，《塘厦文学》特邀副主编。《新文报》总编

楼文友： 08:14:1 夏冰 发表时间： 08:04: 2 [删除]

评论内容：

关于品牌客观的见解。品牌是商家真正占据市场的必要法宝。人们在生活中，已经越来越习惯于依赖品牌。对消费者高度尊重的品牌，是可以深入人心的，其发展前景空前远大。

谢谢好评。 广东省青年产业工人作协会首席特约副秘书长，贵州省作协终身会员，广东省作协会员《作品》络版，中国作家第一村作家工作室成员，观音山文学社副社长兼贵州分社社长，《塘厦文学》特邀副主编。《新文报》总编

灯盏花制剂怎么样

生物谷灯盏花特点

灯盏花一共有几个品种

5岁小孩不爱吃饭怎么办
云南省特色植物药分为哪些种
阴部潮湿长疙瘩怎么办