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城镇化加速家具产品线分化定制家具消费潜力位置

今年以来，不少一线家具品牌调整了市场策略，一方面对一线市场的产品进行升级，另一方面加大对三、四线市场的开拓。新浪家居调查发现，受家具行业利润降低、出口减少、成本上升等因素影响，不少家具企业都逐渐开始转型，或为出口转内销，或是下沉渠道，又或进军定制行业。

城镇化加速家具产品线分化定制家具消费潜力大

抢占三四线市场

作为我国拉动经济和推动社会转型的核心动力，城镇化在今年年初已被政府决策层确定为重要战略，而持续加大的固定资产投资在带动公共基础设施建设的同时，也催生了增量装饰的需求。

红星美凯龙董事长车建新在年初时曾表示，随着国家城镇化建设的持续推进，城镇将成为具有较高品质的宜居之所，进而拉动内需市场，家居行业将会从中受益，并迎来新一轮发展高峰。目前看来，较落后的地级市和前100强的县级市是城镇化发展的重点，这也是家居行业的机会所在。

城镇化带来的巨大红利让家具人蠢蠢欲动，部分家具企业已经嗅到城镇化的商机，他们主动将销售渠道逐渐下沉，抢占三四线市场。

依思蒙沙总经理李岳顺表示，今年在三四线城市的开店数量达到40家，占总开店数的近一半。国家大力推进城镇化建设，给家具行业带来很大的机遇。李岳顺表示。

今年3月初，喜临门总经理张克勤曾表示喜临门今年预计开设门店200家，并有计划地向三四线城市下沉。张克勤说，去年床垫行业整体低速增长，主要是由于房地产调控的滞后影响。但随着城镇化建设的铺开和人民生活水平的日益提高，三四线城镇居民甚至是广大的农村对床垫的需求可能出现大幅增长。

据业内人士分析，未来20年，城镇化将成为中国家具行业快速发展的重要推动力，除了一、二线城市之外，三四线城市的需求也将大幅上升。

产品线分化加剧

随着一二线城市竞争的加剧，以及对三四线城市的深耕，家具企业在不同城市的产品线分化逐渐加剧。

在产品上，一二线城市我们注重高档次产品及整体卧室配套设施的打造，比如配套的衣柜和斗柜等;在三四线城市，我们主推一些亲民的产品，这样更能抓住消费者的需求点。李岳顺表示，三四线城市市场蛋糕很大，就看企业能否抓住。

曲美副总裁吴娜妮表示，曲美产品目前有20多个系列，从材质来可分为板式、板木结合、实木系列家具，根据各城市店面大小、消费购买力，产品布局稍有不同。一二线城市中在保证板木家具与实木家具配比合理的同时，也会适当的增加实木家具如古诺凡希、如是中国家的比例，而三四线城市则以板木家具为主。

在北京、上海、广州等一线城市里，迫于市场压力，不少板式家具品牌开始转型，家居卖场也顺应市场潮流，逐渐调整卖场内板式家具的比例。

居然之家下半年宣布开启欧美家年华项目，联合市场主流欧美古典家具品牌，为消费者提供欧美古典家具的一站式购齐服务。与此同时，城外诚也开始着力打造全新的五六万平方米的欧美家具馆。城外诚原有的欧美家具大世界将在重新进行品牌筛选后移至该馆。

定制家具成行业趋势

在今年的深圳家具展期间，展会首次推出高端定制家具馆，使定制家具备受业内关注。虽然定制家具进入国内已十余年，但仍属于新兴行业，占整个家具市场10%左右的份额，发展潜力巨大。

9月，全国工商联家具装饰业商会实木定制专委会发布了《2013中国定制家居行业发展与消费白皮书》。据调查显示，目前我国约1亿户城市居民家庭中，整体厨房、衣帽间、私人酒窖等拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家的35%的平均水平。

调查还显示，约有29%的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安装整体家居。未来5年我国整体定上月度制家居的需求总量或意向购买量约为2900万套，平均每年580万套。种种迹象表明，21世纪我国定制家居产业的发展空间十分巨大，发展前景十分广阔。

全国工商联家具装饰业协会执行会长兼秘书长张传喜表示，目前国外的板式家具里，10%是定制家具，而国内板式家具基本都是成品家具，相信在未来板式家具的定制会是一个趋势。张传喜表示，今年8月初他走访了20多家家具企业，有近一半都是做定制家具的。不少原来成品家居、整体家居的企业现在开始转型做定制。

吴娜妮表示，曲美去年推出了B8三维电商平台，核心理念就是有限定制。定制家具符合消费者个性需求很多时候即使创业者和前东家出现冲突，同时也满足了充分利用空间的需求，因此B8的市场销售情况十分的火爆，正因为如此今年8月份曲美还特地对B8家具的生产线进行了更新和扩张，以满足持续上涨的需求。（来源：互联）

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板式家具销量下滑欧美家具异军突起获卖场青睐家具市场亦如房产市场般变幻莫测，下个月，居然之家丽泽店专门经营欧美家具的“欧美家年华”有望开业。城外诚全新的欧美家具馆也正在如火如荼地筹备招商中。