科技三巨头竞争态势谷歌进击苹果防守微软躺区域

近期，有关苹果、谷歌和微软的消息密集发布。其中最引入注目的当属苹果和微软的2季度的财报和7月25日的谷歌新品发布会。随着时间进入201 年下半年，新的市场环境和用户需求在这些官方信息里得到投射，苹果、谷歌、微软三大IT霸主近期的战略、战术动向也已初露端倪。

一、谷歌的进击

7月19日，谷歌发布了2季度的财报，这是一份没多少人关心的文件，因为大众对于谷歌的关注早已超脱商业层面。你用什么新奇产品来震撼我 才是人们对谷歌的一贯期待。而谷歌也没有太辜负观众，7月25日的新品发布会一口气向观众抛出 件绣球。作为201 年I/O大会之后最重要的一次发布，谷歌的战术路线愈加清晰。

扩大设备疆界

Chromecast的功能谈不上多先进，但它小巧的外观、低廉的价格仍带给人惊喜。诚如福布斯文章的评价： 谷歌作出了一个明智的决定，那就是Chromecast由应用驱动而非设备驱动。（转引自虎嗅） 这是谷歌 占领客厅 的一个新尝试，也反映了其抢夺电视屏幕的新思路。作为最后一块大屏幕，IT厂商均不敢对智能电视市场掉以轻心。但除Apple TV外，各种 盒子 的发展并不顺遂。这是因为智能电视除了要面对内容渠道与利益争夺之外，还牵涉到到远未成熟的用户体验，难以一蹉而就。谷歌的Chromecast只利用电视的屏幕，以应用驱动，未在 智能化 上大做文章，说明Chromecast仅是谷歌的卡位之举，目的是建立桥头堡，为后续GoogleTV的推出营造声势。已有消息证实：GoogleTV服务以后将支持Chromecast电视棒功能，两者能够很好地共存。通过发布Chromecast，谷歌展现出扩大设备疆界的坚定企图，也激发人们对于GoogleTV的新关注。相信随着未来GoogleTV的诞生，客厅争夺战将全面开打。自然，其中的一个主要竞争对手是苹果。

深耕安卓系统

相比安卓设备的凶猛发展，近年来安卓系统本身显得波澜不惊，期待中的Android 5.0一直深藏闺中。事实上，这反而透露出安卓系统的成熟与从容 它不再是跟在IOS屁股后面苦苦追赶的游击队，而开始步步为营、正规作战。

自从Sundar Pichai同时掌管安卓与Chrome之后，表面上的无为而治掩盖不住背后思路的调整，其核心是安卓与ChromeOS的分化定位。谷歌已经日益把安卓作为前台系统，利用该系统巨大的装机量推行自己的云服务和云战略。ChromeOS则逐渐下沉至后台和创新端，由于对该系统握有完全的掌控权，谷歌可以任意折腾，因此ChromeOS在未来很有可能会更多担任谷歌创新试验场的角色（如同此次的Chromecast）。安卓和ChromeOS之间则通过Chrome浏览器打通。谷歌手握两个移动操作系统协同作战，同时缓解了双方的压力，各得其所。在此思路调整之下，谷歌事实上可以更加专注于安卓系统的深耕细作，进而对iOS形成更强的压迫。

阻击iPad mini

iPad mini的流行和大屏跨界的爆发揭示出平板设备小型化的趋势。在全尺寸平板时代，安卓阵营根本未对iPad造成实质影响。但是小尺寸平板却发端于安卓阵营，作为领头羊的Kindle fire曾掀起7寸平板的波澜。上一代Nexus 7于2012年7月份发售，也较iPad mini早 个多月。当然，截止到目前，任何一款安卓小尺寸平板产品都赶不上iPad mini超过2000万的累计销量。但作为一个大阵营，安卓小平板已经足以与iPad mini分庭抗礼。新一代Nexus 7如约发布，同样赶在新一代iPad mini之前，性价比也同样沁人心脾。这是谷歌的温柔一刀，却可能插在苹果的心上，原因在下文详述。

值得注意的是，谷歌的出手似乎招招都针对苹果，却未必是谷歌的本意，因为谷歌的目标和方向与苹果既有重叠，也有区别。只是二者共处一个大市场，短兵相接在所难免。

二、苹果的防守

苹果第2季度的财报很难看，营收微弱增长，利润却大幅度减少。除了iPhone的销售量之好出乎意料之外，iPad、Mac和iPod的销量均有所下滑，同样出人意料。其原因众所周知，已经不用过多分析。问题在于，在当前的一片唱衰声中，苹果该如何防守才能挽住颓势？

丰富产品线

从产品线上来说，苹果最大的问题就是产品数量太少，护城河太浅。这是乔布斯为再造苹果进行大范围瘦身造成的格局，这一格局支撑了此前苹果的超高速发展，却无法支撑天才离开后形成的庞大帝国。iPhone和iPad在苹果的业务中所占比重过高，型号也过于单一，面对竞争对手的进逼，根本没有缓冲余地，不利于产品的节奏控制和市场细分。去年苹果推出的iPad mini和今年有可能推出的 廉价版 iPhone都是好主意，只是还不够。

倾听用户

在一家公司能够引领市场和用户的时候，不紧不慢的产品节奏可视为领先者的 个性 。引领地位消失之后，再坚持这些策略则殊非明智。iPad mini 2代迟迟没有推出，据一般猜测，是为了给下半年推出的iPad 5留出市场空间，避免iPad mini2侵占iPad 5的销量。这反映出苹果公司仍然把商业策略凌驾于用户需求之上的思维惯性。

苹果或许仍想借助 圣诞季 的销售传统，在秋天推出一揽子最新产品，实现销量的大爆发。但在竞争对手贴身紧逼的情况下，面对消费者对Retina版iPad mini的强烈呼声无动于衷，苹果的基本面可能会遭受到进一步的侵蚀，这也是新版Nexus 7可能给苹果造成较大伤害的重要原因 苹果没有Retina的小平板，安卓有，你要么？这个时间优势未必能抢来苹果的铁杆粉丝，却可以争取到摇摆于iOS、安卓阵营的用户，也意味着安卓将进一步挤压iPad mini的增量空间。

扩展行业市场

高端智能机和已经趋于饱和。苹果想继续维持自己的丰厚利润，必须开辟新的高端市场。

201 年5月，苹果公司移动设备获美国国防部批准使用，这为苹果挺入军工市场打开了大门（遗憾的是，苹果在这里也遇到了自己的老对头 三星，后者早于苹果数日获得批准），也有助于进军其他政府机构、金融机构、法律事务所等企业智能市场。而据苹果首席财务官在财季报告会议上表示，iPhone依然是商务智能的首选，占据了美国商业（包括商业、政府和教育行业）62.5%的市场份额。此外像平板收款机、点餐器等设备更是牢牢锁定了iPad，应用于汽车的 iOS in the Car 强化了苹果生态。在行业市场中，苹果保有较大优势，预期它未来将更加向行业市场倾斜以弥补消费市场的损失。

总之，在谷歌和安卓阵营的逼迫之下，苹果目前处于守势。但是其处境无需过度担心，苹果已经培养了大批忠实粉丝，并享有极高的品牌溢价。只要不出现大的失误，苹果的行业老大地位短期难以动摇。

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