地板市场走向大众化借下乡东风打开农村市场拳

中国地板行业在经历高速发展，地板企业猛增的一段时期后，近几年中国地板企业的堕入高额成本的发展局面，不论是原材料成本还是人工成本费用等高居不下，反观市场盈利却提升不上去，地板企业发展陷入各种窘境。

中国地板行业在经历高速发展，地板企业猛增的一段时期后，近几年中国地板企业的堕入高额本钱的发展局面，不论是原材料本钱还是人工成本费用等高居不下，反观市场盈利却提升不上去，地板企业发展堕入各种困境。

宏观调控 地板市场量价齐跌

其一，喜忧参半的中国制造业一方面是对中国市场重要性和地位的肯定，另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对中国来说， 城市化 的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。而快餐式的消费心理也催活了城市的低端市场，比如山寨，迎合的就是这么一种低端口味。这就是为何近年来 山寨 横行，对品牌和行货带来威胁的原因。与此同时，中国地板行业也没能逃脱 低端 的魔咒。

价格低廉是低端产品的最大优势，因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心，可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说，未来的低端地板市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展，如果还陶醉在低端市场中，那它很可能是陷阱，会一不小心就可能被 低端 的泥淖里再无出头之日。

城市需求出现饱和 农村市场被热炒

其二是以农村为主的低端市场被热炒。最近有关 建材下乡 已经写入中央 一号文件 的消息被不少媒体转载，有媒体称 建材下乡 是继 家电下乡 和 汽车下乡 以后又一扩大内需的重大举措，许多地板业内人士也纷纷认为，借着 下乡 的东风，更为广阔的农村市场必将将被开发。但向来以 高端 为目标的地板品牌转战进入中低端市场，是不是妥当?反对者主要是担心对于一线地板品牌来讲此举会损害其高端形象。而且，说到下乡，价格也自然要 下 得来，可在乡村购买能力有限的情况下，一个突出的矛盾也是很难解决：高品质，高价格，低端的农村消费者没法接受;低品质，低价格，地板企业的利润又没法保障。

同时他们也担心花大量人力物力，争得一部分中低端市场，却失去在高端市场的优势地位。但是大多数持赞同意见，行业人士认为：一方面由于中国的地板市场正在走向大众化，消费者也将集中在中低端市场，适当的放低姿态，进军中低端为明智之举。另一方面，对许多一线的地板品牌来讲，强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。

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地板下乡不给力 农村市场经销点几乎空白 建材下乡的口号打响以来农村家居建材市场就不再平静了。参加试点的14家木制建材企业中，地板企业就有10家，富德利地板、久盛地板、华鹤地板、圣象地板、大自然地板、升达地板、大庄地板、森诺·韦尔地板、美丽岛地板和福人地板。这10家地板企业连同其他4家木制建材企业在农村市场共创造了3.7亿的销售额。 13:44:08

地板下乡阻力大 农村经销点几近空白 建材下乡的口号打响以来农村家居建材市场就不再平静了，参加试点的14家木制建材企业中，地板企业就有10家，富德利地板、久盛地板、华鹤地板、圣象地板、大自然地板、升达地板、大庄地板、森诺·韦尔地板、美丽岛地板和福人地板。这10家地板企业连同其他4家木制建材企业在农村市场共创造了3.7亿的销售额。

10:19:35

地板企业抢占农村市场 严防水土不服 近年来，伴随城镇化建设脚步的加快，地板市场上渠道下沉俨然成为一大趋势。在1二线城市已经日益饱和的市场上，越来越多的企业开始将发展目标定位在三四线市场，希望在农村市场分得一杯羹。尽管农村市场存在巨大的市场发展前景，但地板企业抢占新市场也需做足准备工作。

11:24:14

农村市场将成地板企业争抢的“香饽饽” 众所周知，这几年中国地板企业的日子普遍都不太好过，各种成本在飞速上升，而市场需求却难有起色。造成这种局面的缘由大概有两方面，1是宏观调控，地板市场出现量价齐跌的局面;二是城市需求出现饱和，农村市场被热炒。

14:53:29

建材下乡 地板企业遇到传统难题 类似于其他的家电下乡行业，建材地板下乡一样遇到了问题。除对市场一张白纸认识不足外，市场混乱、经销商少、发货困难等问题对建材的限制更加明显。而农村的市场是一块大蛋糕，如何在拓展市场的进程中搭上“下乡”的东风，是地板企业面临的考验。 14:12:25

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