彩电企业业绩不振纷纷换帅谋转型新时代

4月14日，康佳在内部宣布，曹士平接替林洪藩，出任康佳多媒体事业本部总经理。林洪藩此前已升为康佳总[李克强] 时至今日裁助理。而曹士平原为康佳多媒体事业本部副总经理。

业内分析，康佳多媒体事业本部统管彩电的产、研、销，负责国内和海外业务。曹士平履新后，康佳国内彩电营销业务的人事也许也会做出相应调整。

另一彩电企业创维，今年4月1日也有人事变动：彭劲接替刘耀平，出任创维集团中国区域营销总部总经理，刘耀平升任创维集团总裁助理。此前，彭劲曾任创维上海、广西分公司总经理。

TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌，最近兼任TCL集团O2O(线上线下融合)项目公司 酷友科技 的总经理。多位业内资深这一演出在票务站永乐票务开票后人士向本报透露，谢帆有可能将于近期接替杨斌出任TCL中国区销售公司总经理。谢帆目前是杨斌的副手，曾经担任TCL南京、江苏分公司总经理。

这波彩电业的 换帅 潮，去年已有端倪。201 年，吴斯远接替侯松容，出任康佳集团董事长，侯松容被上调到康佳大股东华侨城集团任高管。同年，叶洪林接替林茂祥执掌长虹彩电业务，叶现为长虹多媒体产业集团总经理；郝义接替赵忠尧出任TCL多媒体CEO。

在国内彩电企业TOP5中，海信的团队变动不大，但去年下半年海信将国内营销公司、络公司、软件公司等彩电领域的三家公司进行了整合。海信国内营销高管层多了一张新面孔，去年年初还是海信电视上海分公司总经理的 ，现已升为海信营销公司副总经理。

位于国内彩电业第六位的海尔，去年其彩电业务原负责人喻子达已经离职。目前，海尔彩电业务由海尔集团轮值总裁、白色家电业务负责人梁海山兼管。

中国彩电业为何集体换帅？奥维咨询总裁喻亮星分析说： 主要是业绩变化。今年以来彩电业业绩出现较大下滑，竞争压力越来越大，这是关键原因。

奥维的数据，今年一季度，国内彩电销量同比下降11%，销售额同比下降1 %。中怡康的数据也显示，今年1 2月份，国内彩电(包括液晶电视和)零售量同比下降4.1%，零售额同比下降10.2%。

深康佳14日发布的一季报显示，2014年第一季度，康佳收入同比减少15.7%至40.5亿元；净利润同比减少 %至952万元。而创维数码今年前三个月的电视机销量公告也显示，今年1月、2月、 月，创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、 2%、9%。

刺激政策打乱市场节奏

DisplaySearch中国区研究总监张兵说，今年被换下的彩电业将领们多少有点 躺着中枪 的感觉， 消费刺激政策打乱了市场节奏，破坏了市场规律 。