科幻

团购行业竞争再度升级人才储备为第一柔软

团购行业硝烟又起三四线城市成鏖战焦点

随着多家团购公司再次获得融资，以及BAT的加入，刚刚经历“百团大战”洗牌不久的团购行业，再度硝烟弥漫，三四线城市成为鏖战的焦点，O2O生态圈则是巨头们竭力打造的闭环。

5月21日，窝窝团董事长兼CEO徐茂栋透露，窝窝团原股东团队已向窝窝团再次注入5000万美元资金，约合3.1亿人民币，其中徐茂栋投资占比50%以上，融资将用于开拓新的城市，扩大城市覆盖数量；拓展移动业务，全力打造移动商城等。

5月15日，美团获得3亿美元融资的消息也在坊间流传，据称该融资将用于拓展分站数量、增加广告投放等领域。

而在此前，多家业内排名靠前的公司更是纷纷投靠BAT，以求立于不败之地。据了解，今年，百度成为糯米的全资股东，腾讯获得大众点评20%股权，泛大西洋资本、红杉资本和阿里巴巴则投资了美团。此外，苏宁云商收购了满座。

一直以来，由于团购等同于低价促销，团购企业获得的只有商家和用户资源，盈利方面却一直是入不敷出，解决资金问题成为他们笑到最后的必要保证。

有业内人士表示，在经历过"百团大战"，目前团购行业的格局也是仅仅初定，业内几家大企业也是各有优势，竞争进一步加剧已是不可避免。

目前，团购业内主要有两种操作方式，一种是通过大力团购积累商家和用户资源以刺激消费，但由于忠诚度不够高，需要徐图转化成持续的流量；另一种则是建立O2O生态圈，形成完整的商业闭环。前者做得最好的是美团，后者则是大众点评占优。

不过，随着竞争的白热化，市场争夺更加激烈。大众点评和糯米都开始向下延伸到三四线城市，其中大众点评宣布城市分站将从30多个拓展到100多个

，百度更是要让各地成熟分站成为百度糯米的第一战线，窝窝团亦计划在今年将本地服务团队扩大到300个城市。

对此，窝窝团市场副总裁韦京汉认识到，窝窝团未来将差异化地推进生活服务领域的纵深化发展，目前团购行业仍依赖低折扣生存，但该模式不可持续，应转向提高产出管理和分销能力。

在此情况下，此前牢牢掌握着三四线城市的美团开始感觉到压力，此前曝出美团计划对大众点评5.17团购大促销活动进行“刷单”行动，但美团官方对此予以否认。不过，在战略方面，美团也在向其他电子商务维度延伸，比如布局的电影票与美团酒店业务等，意在打造自己的生态圈，以图流量变现。

一位业内资深人士分析认为，大众点评可以通过点评和团购多点触达用户，进而在生态整体上实现盈利；美团通过团购圈用户跑规模，再辅以资本护航，未来亦有望实现流量变现。总的来看，各家巨头殊途同归，都在加紧打造O2O生态圈闭环。

该人士还表示，从当前现状来看，除了团购业务之外，大众点评可以把活动流量导入到旗下的外卖、结婚、酒店、旅游等行业变现，也可以完善用户点评信息、拓宽餐饮行业的合作方式。

事实上，大众点评近期来也在加快行业布局，除了接受腾讯的股权投资、以期获取大量增量用户以外，还动用8000万美元投资外卖公司饿了么，5000万元人民币投资点餐站大嘴巴，今年1月初还投了餐饮软件公司智龙。

大众点评创始人兼CEO张涛曾透露，大众点评会聚焦在平台定位，将依托自身平台核心的业务和功能，通过连接更多流量来源和更多垂直细分行业，更加开放的和合作伙伴共同打造O2O生态圈。而具体到团购业务，依然是大众点评的重点。因为在许多三四线城市，团购是本地生活服务O2O唯一的入口。

百度副总裁兼百度糯米CEO刘骏也表示，O2O是很大的领域，我们需要从体量最大的团购入手，形成核心竞争力，赢了再衍生到其他行业。

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