亚马逊Kindle入华门槛不那么容易新时代

11月19日，美国科技博客The Next Web报道称，亚马逊即将在中国大陆推出Kindle系列电子阅读器和平板电脑，预计最早于11月晚些时候上市。同时，有媒体报道指出，亚马逊已经有五款产品获得了中国无线电设备许可。

11月8日，亚马逊推出的5.3.0版Kindle Paperwhite软件增加了简体中文的支持。据一些拿到亚马逊Kindle的消费者透露，其产品内附有一本名为 全球Kindle用户指南中文版 的介绍书--这是亚马逊官方首次发布中文版本的Kindle指南。这也被视为亚马逊正式进军中国市场的信号。

在这份中文指南中，亚马逊提到了亚马逊中国的域名，包括和。也就是说，如果用户从或中国境内授权的经销商处购买Kindle,保证服务今年提供商将是亚马逊卓越中国有限公司。

分析人士指出，上述消息无不宣告着亚马逊Kindle进入中国市场已经指日可待。然而，一向以内容取胜的Kindle,进入以 卖硬件 为主的中国电子阅读器及，将以何种策略来适应正处于低价沼泽的状况？

入华门槛

从近两年开始，亚马逊加强了对中国市场的重视。2011年10月27日，亚马逊全球高级副总裁Marc Onetto曾公开表达过对中国市场的看重： 中国市场是全球市场中发展速度最快的，营收增速高达80%，而亚马逊中国的销售总额仅次于美国区域的销售额。 但此前每当Kindle推出新品，媒体问及亚马逊进入中国市场的规划时，得到的回复无一例外： Kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国，希望未来有所计划。

据一位已经离职的亚马逊中国的员工向本刊透露，亚马逊将Kindle引入中国的工作已经持续两年以上，并且由亚马逊美国总部直接负责相关工作。

而事实上，亚马逊多位高管对于Kindle入华一事也曾做过正面回复。去年10月，Marc Onetto访华时曾表示，正就Kindle及Kindle Fire入华的事宜积极与中国政府部门沟通，那应该算是垃圾站。个人博客的主题应该遵循自己从事工作或者自己专注的某个领域但由于沟通的进度不受亚马逊控制，具体时间难以确定。据他介绍，Kindle及Kindle Fire入华面临着政府审批以及内容版权等一系列问题。

新近离任的前亚马逊中国总裁王汉华也持相同观点：Kindle进入中国市场需要解决两方面的问题，一是内容，二是硬件。 Kindle在全球的成功是基于它的内容和硬件完美的结合，中国出版业'山头'太多，影视改编权、数字出版权等难以搞清。