分析当下木门企业品牌传播的两大软肋美食

分析：当下木门企业品牌传播的两大软肋

【建材】在木门行业中，真正有品牌经营理念的企业，为数不多。有理念，并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几。品牌，因为传播，才有生命、有力量，才能征服消费者。不经过传播的品牌，即使拥有较宏伟的发展规划，也只是空中楼阁。　　　　在一些成长中的木门企业中，既浪费了投入，又没有达到效果的例子比比皆是。那么木门企业如何才能把好钢用到刀刃上呢?下面就木门企业如何构建正确的品牌传播之道进行探讨。　　　　木门企业面临的尴尬现状是：一般消费者对木门品牌普遍没有认知。业内人士认为：缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘，是木门企业品牌传播的主要软肋。　　　　品牌传播手段和方法单一　　　　某江西木门在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店，产品销路在同行中还算较高，但企业近年来几乎没有盈利，企业老总在与咨询顾问谈及自己的困惑时感触很深：这些年来，我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋，只是一个劲地让经销商多开店，多卖产品，较多印一些宣传单页发发。可回头一算，卖得再多，厂家也几乎没有什么利润，战线越长，反而支出越大，眼看就快支撑不下去了。　　　　业内分析人士认为，品牌传播不仅仅是广告宣传，目前木门企业采用的公司站+企业画册+一点招商与形象广告的模式已经不能适应新形势、新市场的需求，较多只能在招商阶段起到一点作用，对地板销售中较重要的打动消费者环节没有任何作用。因此，木门销量不好，也是顺理成章的事。　　　　品牌传播的手段和方法很多，木门企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下，仅*企业自身的策划是远远不够的，企业要善于借外脑学会协同传播、公关传播、口碑传播、络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的组合拳策略来快速提升品牌。这里较核心的是要建立一个整合传播的系统概念，这是目前木门企业较缺乏的。　大量的新产品投入生产　　　针对消费者的传播很弱　　　　由于对经销商和消费者认识上的偏差，木门企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上，而尽量削减投向消费者的资金。企业即使有钱，也会花在招商和开店上，至于要做品牌宣传，我们是心有余而力不足。一位外贸转内销的木门企业老板这样表示。为了招募更多经销商，建立更多专卖店，许多木门企业在招商广告和招商大加强双方在核电等能源领域的合作是最重要的议题之一。波韩两国商定在液化天然气、核电站和可再生能源等领域建立实质性合作关系。就韩国向波兰提供核电技术支持等事宜会上舍得投入。　　　　与之相反，企业缺少针对消费者的品牌传播策略，对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后，其品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是，一年后，没有盈利的经销商只好改换门庭，代理另一家企业产品。

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