东鹏特饮极速前进综艺新玩法容易

2016年，恰逢里约奥运会，无疑是体育综艺空前火爆的一年。深圳卫视《极速前进3》在延续以往竞技精神的基础上，打造奥运十国主题，力邀到了刘翔、郭晶晶两位奥运冠军。凭借着在搜狐视频综艺热度排行榜上持续第一，总播放量达3.6亿，在一众同类型综艺中脱颖而出，完美收官。而作为特约赞助商的东鹏特饮，除了得到极大的曝光量之外，更是凭借着年轻就要醒着拼这一极为贴切的口号，斩获粉丝无数。

要想最大程度地实现品牌传播，很重要的一点是在与所赞助节目的契合度上。这一点，东鹏特饮做到了极致。

品牌内涵和节目理念双壁合一

从美版一直到中国版的《极速前进》，则始终保持着Amazing的竞技精神，与醒着拼的理念不谋而合。节目中，张哲瀚和张思帆都曾拿着东鹏特饮，喊出品牌口号累了困了，喝东鹏特饮，在最后的决赛中，大长腿组合金大川、刘畅更是抱着好几瓶东鹏特饮，笑称要让其他队没有能量补充。能量=东鹏特饮的概念在节目中已然形成，并实时向受众传输着。

节目受众与东鹏特饮的市场高度吻合

从搜狐视频指数中心的数据来看，极速前进第三季的受众超73%为男性，正是品牌的主要消费群体，且观众最多的广东地区为东鹏特饮的老巢，而接下来的河南、江苏、江西、浙江均为东鹏特饮的重点市场，无形中增强了品牌消费群体的忠诚度。

(数据来源：搜狐视频指数中心)

如何借助平台实现品牌价值与消费者的深度沟通，这不是简单提升曝光量能够达成的。纯粹的赞助与品牌露出，已经无法满足品牌营销的现状，除了品牌内涵和节目理念双壁合一这一点外，东鹏特饮还这样玩转综艺IP：

一、聚集粉丝，将节目及艺人粉丝转化为品牌粉丝

官博在节目播出前发出播前海报或者预告，播中则进行微直播，播后发布剧照海报、长图文、GIF等物料，三管齐下。官博的运营更注重的创意运营，与粉丝、明星及节目组官博的互动：

二、精准结合综艺IP，内容先行，潜移默化传输品牌Slogan

在播后的物料上，东鹏特饮也下足了功夫。就拿剧照来说，通过剧照的画面和文案加强与明星之间的关联，同时在文案上均体现醒着拼的精神，期期精心打造不同风格的剧照，广受粉丝好评。

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《极速前进3》收官之时，东鹏特饮再次发力，在以往常规的回顾视频基础上，定制东鹏特饮与节目专属的歌曲，一首《叫醒世界》，喊出了所有年轻人的心声，打出了《极速前进》的竞技精神，更是使年轻就要醒着拼、让世界苏醒、扫清所有疲惫等词完全融入画面。

三、借势奥运，放大话题，实现品牌与消费者的深度沟通

《极速前进3》播出期间，恰逢里约奥运会时期，而节目内容恰好是刘翔再次跨栏，刘翔、跨栏、奥运这三个词的组合，无疑是一次足够引爆络的话题。东鹏特饮迅速行动,在微博发布一张关于刘翔跨栏的海报及稿件。果然文章在两天内迅速发酵，官博文章点击量达22万。这是一次品牌借势无疑，东鹏特饮却在借势中，玩出了价值观的探讨，实现了与消费者的深度沟通，同时向受众传递了年轻就要醒着拼的精神。

娱乐营销每个品牌都想玩，关键在于怎么玩。精准营销不仅在于赞助的节目类型上以及植入的内容，更在于抓住粉丝经济，内容上对准品牌受众，并转化受众。东鹏特饮在品牌的树立上一直都在尝试和进步，2016年花式霸屏之举无疑带来了空前的品牌曝光率，场景式的植入让年轻就要醒着拼的口号更深入人心，接下来，期待东鹏特饮在娱乐营销上创造更多的辉煌!

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