乐视最狠杀招缘由

乐视CES火爆的背后：生态经济时代来了

2016 年国际消费类电子产品展 CES正如火如荼的进行中，中国互联品牌乐视成为此次CES最大的亮点。高通为乐视站台，成为亮点中的亮点。

1月5日，高通CEO史蒂夫莫伦科波夫在自家主场使用乐Max Pro演示高通最新的技术，并表示：乐Max Pro是首款搭载骁龙820 的智能，乐视是一家极具影响力的品牌。在乐视同一天举行的新品发布会上，高通副总裁科曼克康罗伊(Cormac Conroy)更是亲自为乐视展台。

在以往的高通旗舰芯片首发机型中，从未出现如此强大的阵容为新品展台，乐视可谓是头一家。这不仅代表着乐视与高通紧密的合作关系，同时也是高通对乐Max Pro这款产品的高度认可，更是对乐视生态的看好与肯定。

分析人士指出，高通此次与乐视如此亲密，暗示其与小米合作的削弱。小米曾是高通首发的常客，此次乐视替代小米成为首选，反映的是产品与公司的迭代，更是时期趋势的变迁，乐视所代表的生态经济正在发挥着蓬勃的活力，而小米的屌丝经济正在日薄西山。

高通为什么弃小米而亲乐视

在现有产业环境下，芯片厂商的日子也不好过，高通发布15年第三季度财报显示，其净利润下滑44%。曾经的合作伙伴三星、华为等，都在研发使用自己的芯片，这必定对高通产生负面影响。

在乐视之前，业界一直看好高通与小米的合作。小米是高通芯片首发常客，高通希望帮助市场规模庞大的小米，走上高端市场，从而推动本身业务的快速发展。但是事实证明，小米的屌丝经济阻碍了其高端市场的进程。随着小米的增长势头趋缓，高端市场迟迟难以打开，高通必定要选择更具发展潜力的合作伙伴。

在目前环境下，高通选择合作伙伴必须要具有三个特质：主打高端品牌，愿意为高价但高表现的芯片买单;近期市场表现良好;有市场潜景，有成长空间。

小米不但不具有这些特质，2015年的表现更与这些特质正好相反：仍依托低端红米走量;发展遇到瓶颈;市场空间被新晋品牌不断挤占。而其他的厂商，或已有自己的芯片，或在低端市场徘徊，对高通来说没有任何帮助。

可以说，是乐视的快速发展吸引了高通。乐视2015年的表现尤其抢眼。不到三个月完成100万销量，11月份实现单月销量破百万，12月实现单月单品单款破百万。2015年，乐视全年销量超400万台，逾额100万台完成销量目标。乐视成为增长最为迅速的国产品牌。2016年，乐视将突破1500万。乐视这样高增速的品牌，正是高通在未来的发展中所需要的。

乐视超级主打高端市场，采取旗舰策略。同时，作为新晋品牌，采取高通骁龙810芯片的乐Max，连续5个月蝉联线上3000国产桂冠。凭仗独特生态打法，乐视在行业可以说独树一帜，并引来众多品牌的模仿，成长潜力巨大。这一点对高通的吸引力更大。

高通看重的不仅是乐视，更是生态经济

小米在2015年遭受落漠，一方面是因为小米所推行的的屌丝经济，已失去了市场。另一方面，小米整体业务失去主线，被拉杆箱和干电池们带来了百货商店的名头。

这也在说明，一边强化内容大动脉，一边围绕内容在、电视、和汽车上层层布线的生态经济，比起小米的后发生态无疑具有更强的凝聚力和发展潜力。这是乐视能在2015年脱颖而出的重要缘由，也是乐视能够吸引高通的重要缘由。

在产品策略上，小米与其他的厂商有一个共同的软肋，就是比拼硬件，比拼价格，最终把产业逼向红海，让用户审美疲劳。也正是因为愈来愈密集的价格战，让小米与高端市场疏离。

乐视反其道而行之，以生态模式重新定义，通过内容和生态服务为用户创造全新价值。乐视坚持旗舰策略，并通过生态补贴硬件，低于量产成本定价，引领硬件负利时期。

因此，乐视不但让更多的用户用上旗舰机，更重要的是让体验价格比成为用户看中的标准。在乐视的生态模式中，用户只为内容、服务和体验买单。未来，会有更多的厂商重视为用户打造的体价比。

对传统厂商来讲，卖出之时，就宣告与消费者关系的终结。而乐视到达用户，是乐视为用户提供生态服务的开始。这样的模式，必然能够快速取得用户。

更重要的是，乐视在生态内部形成充分的化学反应。乐视、乐视TV、乐视云、乐视、乐视汽车、乐视影业、酒、乐视会员等全生态的业务能够相互促进，相互推动。能够在乐视生态内，只要取得足够多的用户，通过生态服务和延伸服务触到达更多用户，就能保证生态的盈利基础。

随着乐视范围的扩大，乐视生态经济的势能正在逐渐释放。据了解，乐视会员范围已经达到1200万，而乐视运用商店联运的收入已远远超过单月1000万元，许多乐视生态的业务正在因为规模的增长而快速发展。

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