行业日常消费品消费升级引领的中国化妆品市场

日常消费品：消费升级引领的中国化妆品市场 - 0 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点中国化妆品市场需求稳健增长，未来空间较大2009年至2015年，国内规模以上化妆品销售收入保持14%的年均增长趋势，2016年受经济环境影响，化妆品销售收入略有下滑。2017年8月14日，国家统计局发布了1至7月份社会消费品零售总额，1至7月商品零售总额累计180228亿元，同比增长10. 0%。其中，化妆品类别达到1 85亿元，同比增长11.50%，在十四个消费类别中，增长速度位于第五位，高于商品零售总增长速率。根据该项数据预测，2017年化妆品行业销售收入将恢复至2015年水平，并有较大可能在年底实现较大幅度增长。

消费升级趋势明显，高端产品占比增加麦肯锡2016年进行的一项消费者调查结果显示，55%的中国家庭认为未来5年内家庭收入将显著提高，与2011年的57%基本持平。相比之下，该指标在美国长期维持在 0%左右，中国家庭对未来的收入预期更加乐观。在收入预期的支撑下，消费者对产品质量、口碑、个性化的诉求不断提升，这一趋势在化妆品实现行业的转型升级、科学发展提供了一个范例。其时尚企业的创新定位、营销理念、产品创新、科技创新、系统管理思想的创新领域体现的尤为明显。无论是高端化，还是大众化的产品，彩妆与护肤品的年复合增长率，在所有品类排名前五。

线上生态体系日趋完善，官方旗舰店与平台自营占据主流受益于国内电商零售产业的日益成熟，化妆品领域已形成覆盖不同货源渠道，针对不同人群，包含综合与垂直多种模式的电子商务生态环境。这一趋势顺应了近年来消费者对化妆品个性化、专业化、高品质的诉求。

男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量随着“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚，男性对清洁护肤甚至美妆产品的需求增长迅速。根据Euromonitor的预测，未来 年，中国大陆男性护肤与美妆市场的年均零售额增长速度将达到1 .5%，远高于5.8%的全球增速。

2015年至2016年，男性与女性在美妆护肤品方面的人均消费差距仅有1 .7元，比2014年的26.6元缩减了一半。

政策引导行业规范健康发展2016年与2017年，监管部门出台了一系列针对化妆品的政策调整。总体来看，监管部门在释放政策红利的同时，通过进一步细化的约束，引导化短期内金融业再成经济增长的火车头已不可能；实体经济绝大部分已经外包给发展中国家妆品行业更加规范健康的发展。

风险提示：零售行业复苏不及预期，环保限产扩散至化妆品上游企业。