常见创意广告语创作的误区

常见创意广告语创作的误区

    创意广告语创作活动中，有一些共性的误区，或者说是创作者经常犯的错误，影响了广告语的创作效率和创作效果。过于恶俗、太大众化、诉求点过多、太长而难记、简单的模仿他人作品等，都会直接影响广告语的效果,广告语要讲究语言文采，而好的创意广告语，能让你回味良久。下面我们结合一些实例，对创意活动中的常见错误进行一些说明和阐述，供大家在日常的广告语创作中进行参考、借鉴，力求能够加以避免，提升我们工作的效率。

    1．广告口号与广告诉求相脱节

    这种表现是二者没有达到一种真正的有机的联结，广告口号与广告诉求的主题难以相互之间产生共鸣，有的可以说是文不对题。某些广告口号的气势超越了广告产品本身。如，某冰糕的广告口号竟然是“争创世界—流”。某自学考试培训学院其广告口号竟然是“被誉为中国的哈佛”，这与创意广告语的要求相去甚远。    2．创意广告语与规范语言相冲突

    在广告口号上，谐音广告在广告界十分流行，如某服装的广告口号是“衣衣不舍”，某服装店——“衣帽取人”，某烧鸡店——“鸡不可失”，以及“桌有成效”、“芯满意足”、“领鲜一步”、“码到成功”、“译气风发”、“痔始至终”、“一气喝成”、“随心所浴”、“见伊思迁”、“咳不容缓”、“无读不丈夫”……。广告传播中滥用谐音肢解成语，已经造成了不良的影响，尤其对正在接受初等教育的青少年为甚。但并不是说所有的谐音广告都应从广告中清除出去，况且从功利角度来看，某些谐音广告产生了不可估量的社会作用，有利地促进了企业产品销售。其生命力和可行性还应该加以肯定。如一想到“咳不容缓”人们马上会想到“贵州神奇”。而对“默默无蚊”的蚊香广告口号，你也不能不说妙。    3．广告口号的摹仿误区

    广告创作要追求新意，不能人云亦云、拾人牙慧。但是，目前国内广告创作方面，尤其是在广告口号上，广告创作人员不是在创意上下功夫，而是以国内外一些优秀广告为样板，闭门造车，“举一反三”，致使广告创作变成了一种拙劣的摹仿。    在传播媒介上，似曾相识的广告时有所见，时有所闻：原作：口服心服(台湾矿泉水广告) 摹仿之作：身服心服(某西服广告) ；原作：静静地吸，吸得净净(台湾吸尘器广告) ，摹仿之作：静静地洗，洗得净净(某洗衣机广告) 等等。

国家统计局数据显示     4．广告口号的文化的失落误区    广告口号在传播一种凝练的文化，广告口号必须具有一定的社会文化意识和社会。但是，随着经济的迅速发展，许多企业的文化已经滞后于企业经济的发展。缺乏社会文化意识和社会感的广告口号越来越多。四川曾有两家饲料生产企业，其广告口号分别是“喂大哥大饲料，可长天下大猪”，“养猪使用杠上花，包您发财又发家”。前者广告语看似惊人，实则俗套，而“天下大猪”更令人啼笑皆非。后者的广告语“杠上花”品牌，给人们沉醉于麻将中之嫌。至于在某些广告口号中，“超级享受”、“天子气派”、“贵族风范”、“帝王贡品”、“大亨专用”等语言，已经对社会文化产生了消极影响。

    上面我们列举了一些创意广告语在创作过程中的常见错误，认真分析研究这些案例，并且力求避免同样的错误，是本文的初衷。一品威客认为从本质上，好的广告语创作，不是单纯的文字游戏，也不是自说自话，更不是传播一些不健康的、不上档次的理念，如果我们沉迷于这些单纯的技巧，或者不重视提升企业的价值观和品牌理念，那好的创意广告语也是不可能创作出来的。