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媒体人使用客户端情况调查：四个观点洞察移动媒体发展趋势

移动客户端作为时期的产物，在这两年的媒体融合及互联+背景下，产生了巨大的变革。这些改变在媒体从业者眼中有何种意义?未来发展方向又会是怎样的?对此，本报笔者访问了来自全国的众多位媒体人，对于他们使用客户端的情况进行了一次深入的采访调查。

调查显示，超4成媒体人平日使用最多的仍为门户类客户端，其中腾讯客户端、易客户端、搜狐客户端使用频率名列前三。

近7成媒体人期待未来传统客户端能在报道角度创新、报道内容真实、个性化推荐上有突破。

当谈及聚合类与门户类相争之时，9成人一致表示门户类客户端是不会被聚合类所击垮，近3成人表示不会取代传统客户端的地位，但超5成人认为聚合类APP的出现有助于改变行业发展趋势。

通过本次的调查数据可以看出：在聚合类APP日益火爆的当下，媒体从业者仍然十分看好传统门户类客户端，同时对其抱有更高的期待。

算法与内容的个性化提升 突破同质化窘境

无论是自媒体平台定阅、互动直播功能，还是逐日首页展现的内容，传统客户端看起来总是大同小异。据调查显示，47%的媒体人认为传统客户端目前最大的不足是同质化明显，21%的人表示智能推荐还不够精准。他们认为，想要提升突破同质化窘境，传统客户端不但需加强个性化算法推荐，更需要重视个性化内容原创。

一位来自某家络媒体的表示，当代人使用飞速浏览信息时，重复性的东西很容易被过滤，所以从内容本身上下的功夫如何，是他评价各家媒体价值的重要衡量标准之一。

聚合类vs传统类 移动媒体的相爱相杀

今年的移动媒体市场，不再是曾聚合类与传统类客户端对峙的天下，关于凤凰对一点资讯的收购、腾讯推出天天快报产品的行业动态，调查中显示，40%的媒体人认为此举能够大幅度促进行业发展，35%的人表示这是传统门户类客户端在抢占市场份额中下的一步大棋。聚合类APP与传统客户端的联手，是行业未来趋势中至关重要的节点。

就像参与此次调查的某位自媒体人所说：用过每天快报后觉得，这款产品能够与腾讯很好的互补，后者保障用户对资讯的头部需求，前者进一步满足长尾兴趣需求，两者的结合，让腾讯在移动媒体市场中占有绝对领先优势。

客户端变身综合平台?需谨慎对待

在互联+理念的广泛传播中，互联巨头都在强调连接，至于客户端未来是不是会发展为综合平台产物，在笔者的采访中得知，有40%的媒体人认为不会，同时有20%的人表示此举不具有意义。多人表示，客户端有其固定的用户群体，在客户端中开辟商城等频道不见得是明智之举。

采访时，某位平面媒体的向笔者这样解释道：客户端未来肯定会演变，随着流量不清零和流量资费的下落，用户在视频内容的需求将大幅增加，除此之外兴趣社交内容也会重点得到体现，但基于本身内容载体的产品属性，是不会将什么都囊括进来。

深化社交属性是下阶段客户端的重头戏

虽然综合平台的畅想争议较大，但针对客户端未来平台属性的拓展方向，调查中显示，有53%的媒体人支持客户端逐渐深化社交属性，影音类、文娱类排在其后。如今社会化的媒体时期，微博有时成为用户获得突发事件的第一平台，不难看出，提升社交属性可以更好增强用户黏性、扩大覆盖面。

来自某家平面每天的在采访中谈到：内容是用来吸引用户，而社交属性可以再次沉淀用户，腾讯背后有着自家两大社交平台，若是深度应用起本身资源优势，或将彻底改变客户端的媒体架构。

通过此次笔者的调查采访不难看出，媒体人对移动媒体未来价值的评判，主要看重内容价值和运营模式的创新，客户端社交属性的增强被普遍认可。但作为产生内容和品牌的平台，客户端是不是需要在平台功能上升级为大而全，仍有待观摩。

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