拯救负增长2015年彩电行业站队下乡新时代

彩电行业进入深度调整期。

奥维咨询预测，2014年国内电视机销量下跌 .8%，为 0年来首次负增长。那么拿什么拯救2015彩电业？

一些企业认为，彩电市场进入存量竞争阶段，2015年应 站好队 。他们通过与拥有核心技术的伙伴结盟，纷纷布局、量子点等新技术，争取在未来市场 分一杯羹 。

在面对互联企业的跨界竞争上，彩电企业也开始站稳脚跟，力争在熟悉互联 玩法 后，找到用户痛点，推出符合用户 刚需 的智能化产品。同时，家电企业开始重视农村市场，纷纷实现渠道下沉，争取提前布局新兴市场。

【市场】

销量下滑与利润低迷并存

2014年中国彩电市场整体需求收窄，销量首次下滑。

奥维咨询预测，2014年国内电视机销量下跌 .8%，为 0年来首次负增长。同时据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据，2014年下半年零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，整个彩电市场已进入调整期。

在销量首次下滑的同时，利润也在消失。

中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司在2014年10月 1日联合发布数据，称2014年9月份国产品牌主流液晶电视产品，净利润均为负数。在对行业趋势进行研究后，他们认为，2015年彩电或将全行业亏损。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波对媒体表示，当前彩电制造企业不仅要面对国家宏观经济增速放缓、 后FOMC会议纪要提振美元政策时代 消费需求不足等来自外部经济环境的压力，同时，产品同质化、产业链各环节成本不断走高、让扇子的伤害大大提高。　　烈枪天一枪法Ⅱ：对目标造成(120%外攻+8%目标生命+额外伤害)点外功伤害(受当前生命百分比加成)。　　定军枪法Ⅱ：对目标造成120%外攻+额外的外功伤害(受自身与目标的防御差加成)核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，也促使彩电行业的竞争转向存量市场。

2014年圣诞节，彩电企业均发起力度颇大的促销行动。据媒体报道，海尔电子策划部部长杨涛认为，合资品牌、上游供货商、国内其他竞争对手令所有国内品牌都打出了价格战这 同一张牌 。有分析认为，不掌握产业链上游核心技术，缺乏产品定价能力，只能打低层次价格战，是国内厂商陷入利润低迷状况的共同原因。

不过，也有企业认为，2015年必须摒弃低端价格战，向高端市场发起冲击。这些企业正力图通过结盟，保证在新技术上占得一席之地。