解析影响可穿戴设备消费者购买的首要因素新时代

市场研究集团GFK近日发布的一项调查结果显示，对消费者首先会考虑购买知名品牌的产品，中国消费者在选择活动追踪器和时，兼容性、精准性、品牌非常受关注，对价格不太敏感。但在德国、韩国、英国和美国，智能手表的价格均被认为是最重要的购买影响因素。

总部位于德国纽伦堡的GFK今年8月分别对中国、德国、韩国、英国和美国各1000名智能用户进行了调查。在接受调查的大部分国家中，活动追踪器主要用于管理健身计划，而智能手表ME CITY品牌2009年销售业绩只有3.5亿元的主要应用则体现在监测并记录体育活动、睡眠模式和健康等方面。

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消费者对不同行业的活动追踪器制造商也有所偏好，知名科技企业具备极大的市场机遇。以韩国为例，69%的消费者表示他们在购买产品时会首选知名科技企业的品牌，在中国这一比例为54%，德国为51%，英国为47%，美国为42%。位居第二的是运动品牌，但与第一位存在差距。中国和德国仍有近 0%的消费者表明运动品牌很受欢迎，而韩国的这一比例只有17%。该研究显示，来自专业技术品牌、时尚和奢侈品牌的活动追踪器的市场空间有限。

不过，在智能手表方面，来自时尚和手表行业的奢侈品牌在中国将拥有极大的市场潜力。除中国之外，智能手表的价格在德国、韩国、英国和美国均被认为是最重要的购买影响因素，功能在大多数国家都被排在了第二位，监测和显示活动及健康数据的功能排在第三位。不同的是，中国消费者认为智能手表的精准性是最重要的因素，其次是活动记录和品牌。在这一方面，调查结果明显反映出中国消费者对于品牌产品的极大兴趣。