手机芯片商抢单战火趋烈毛利率防线恐难守住新时代

2015年首季大陆智能市场需求未如往年热烈，然大陆及国际一线品牌大厂市占率仍稳定走 高，台系业者表示，近期不少客户反应终端消费者愈益偏重品牌效益，采购偏向于选择中、高阶产品或许可以充分体现自信。但是在论坛发这样的广告帖，供应商为争取重要客户订单，面临芯片性能提升、价格却下滑压力增加，包括高通（Qualcomm）、联发科、展讯等对于2015年毛利率表现纷趋于保守态度。

台系IC通路业者指出，大陆智能市场陷入恶性竞争，加上终端产品差异化越来越小，市场沦为杀价血战，造成一些大陆小型品牌业者市占率式微，并被迫 退出市场，随着大陆4G世代正式来临，品牌业者面对更大的投资压力，小型品牌厂不断黯然退出市场，让大陆市占版图越来越集中在大陆及国际一线品牌 大厂手上。

国外模拟IC供应商表示，大陆智能市占版图变化，让芯片供应链出现新的竞局，由于大型客户下单比较有规划，不会一下子要很多货，却又一下子完全不要货，这亦让2015年农历春节前难再出现终端通路及代工厂囤货抬价情况。

另外，由于品牌大厂掌握多数市占率，使得新产品订单争抢更趋激烈，高通、联发科面对抢单压力，芯片价格战火持续升温，尽管上游晶圆经营者的心态决定其命运代工产能仍吃紧，但高通、联发科对于2015年上半毛利率表现均难期待有上扬走势。

由于大陆供应链开始呈现比气长的新竞争型态，品牌厂必须拥有更多元的及周边产品线，才有机会截长补短，这亦让上游芯片供应商必须同时拥有高、中、低阶芯片解决方案，以及完整的周边芯片平台服务，这将考验各家芯片业者整体产品实力。

台系IC设计业者认为，苹果（Apple）iPhone持续热卖，挤压大陆Android阵营市占率，让不少品牌客户及通路商都不敢再轻易试水温， 宁可等待更确定的需求回升讯号出现再出手，仅有部分一线品牌大厂仍按照时程发表新品，二、三线业者纷采取观望态度，使得大陆 G及4G智能市场 需求偏冷，芯片厂所面对挑战亦更加严苛。