4G热潮众企业怎从屌丝变身高富帅新时代

4G牌照年内发放成定局，市场淘汰赛很可能随之而来。近期国产厂商集体骚动，纷纷推出子品牌，并牵手国际巨星作为形象代言人，希望摆脱 屌丝 形象，将品牌推进 高大上 阶层。

国产瞄准高端市场

近日，国产纷纷吹响进军高端市场的号角。路径有两个，推出高端 子品牌 以及牵手国际运动巨星作形象代言。

上周，金立推出高端子品牌IUNI，中兴通讯则 双拳出击 ，先推子品牌努比亚Nubia,再携手NBA力推Grand、Memo两大子品牌系列机型。联想推出高端子品牌Lenovo VIBE，同时发布了该品牌首款VIBE X智能。华为则力推Ascend子品牌系列，Ascend P6销售破百万部。酷派发力大观系列，新一代高端旗舰机型大观4售价上摸4000元区间，直逼三星苹果。

与此同时，以 中华酷联 为代表的国产厂商还集体刮起 运动风 。最早是联想今年初邀价值十几万元人民币请美国著名篮球巨星科比 布莱恩特作为智能代言人，随后中兴不惜巨资，先是邀请休斯敦火箭队为Grand S和nubia 5两款站台后，又签约NBA联盟三年。就连在代言人方面一贯低调，选关键词：稻船敬二TGS2011择 我为自己代言 的华为，也忍不住签约西班牙职业足球联盟，提升品牌形象。

有业内分析师认为，国产押下巨额投入的赌注，是为了换取弯道超车的机会，一改人们对国产浮沉中低端的印象。

薄利困境倒逼企业

国内厂商对 高端 如此着迷的另一个原因是低端利薄。在 G时代，国内厂商选择从 千元机 入手，和苹果三星等巨头竞争，并最终杀出一条血路。美国市场研究公司StrategyAnalytics本月17日公布的数据显示，中国智能的全球市场份额正在迅速上升，第三季度华为、联想、酷派、中兴、小米等中国智能厂商的全球市场份额接近20%。