尼尔森网联宣布加入优朋普乐5亿广告红包计

尼尔森联宣布加入优朋普乐“5亿广告红包”计划

近日，继中国最大的互联电视服务提供商优朋普乐抛出5亿广告红包战略之后，尼尔森联官方宣布正式加入这一计划，给春节前的互联电视行业再添一把火。也更让人相信，优朋普乐董事长邵以丁为2015年互联电视市场精心设计的5亿广告红包大棋局，正逐个落子。

尼尔森联执行总裁张余表示是靠一张照片打动了导演陈凯歌，目前国内号称能够做互联视频研究或者说互联视频监测的公司多如牛毛，但是尼尔森联有自己的专业观点和研究系统。如，全球最早的互联研究标准90年代初诞生于尼尔森;全球最早的社交媒体(Twitter等)收视率标准也诞生自尼尔森;此外，基于Facebook用户数据的定向广告投放标准尼尔森也在数据支撑方面起到了核心作用。

优朋普乐是国内最早开展互联电视平台运营的公司，拥有包括云、管、端等多方面自主产权解决方案，用户规模和大数据样本量也在国内互联电视行业处于领先地位。近年来，在互联电视领域，尼尔森联联合牌照方广东广播电视台、优朋普乐倾注了大量研究时间和心血。尼尔森联执行总裁张余称，2015年尼尔森联将借广东广播电视台、优朋普乐的5亿广告红包战略，从广告运营平台到用户数据分析，全面建立互联电视行业数据标准，给面临产品迭代以及政策调整的互联电视行业提供最客观最准确的数据依据。

据优朋普乐内部人士透露我们也增加了其他更多的之前没法提供的功能。”，目前，依托牌照方广东广播电视台互联电视播控中心，优朋普乐内部云数据管理中心与尼尔森联数据分析系统已基本完成技术对接及相关调试。基于优朋普乐用户大数据的互联电视评估监测系统已经具备商业化应用条件，中国互联电视广告的价值评估标准将建立起来。

优朋普乐董事长邵以丁称，优朋普乐作为广东广播电视台的互联电视服务运营商同尼尔森联在专业优势上具有互补性，在价值观念上有共同性、在商业理解上有一致性、在团队配合上有和谐性。双方的合作基础非常坚实，过去几年中，三方共同开展的中国互联电视受众行为研究、中国互联电视行业发展研究、互联电视广告媒体价值评估研究、中国互联电视发展白皮书等引发了全行业的密切关注。双方5亿广告红包计划的合作是建立在之前密切合作基础上的，是针对整个互联电视行业发展新常态的深化合作及升华。

据了解， 5亿广告红包计划以广东广播电视台、优朋普乐打造的精准大数据广告投放系统为基础，通过实时监测平台用户数据等，将产品更精准投放给用户，充分保障运营体系高效，实现广告销售联动。5个亿的广告黄金资源，以贴片广告为主资源，将选择全球十个主要广告品类，进行主打宣传，在互联电视平台上实现全行业共赢。有行业人士分析称，尼尔森联的加入，无疑为已经火爆的5亿计划提供了良好的数据分析支撑，从投放依据客观数据分析到效果评估报告呈现，一切都高效可视，符合互联电视行业本质属性，也是受到众多广告主追捧的原因。

优朋普乐副总裁韩怡冰表示，广东广播电视台、优朋普乐联合尼尔森联的合作正逐年深化，2015年一定会是收获的一年。依靠数据分析对目标人群进行精准定位，从而将广告成本量化。5亿广告红包的投入，一方面是希望借助新的产品形态联合各方力量共同打造新型互联电视价值链条;另一方面，则是为了解决互联电视行业进入门槛过高的问题，利用5亿投入全面降低广告主参与成本，最终形成共赢。当然，广告主愿意参与的核心原因还是我们具备业内最好的交互性、精准性、可控制。

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