造纸印刷包装宜家是怎样炼成的位置

造纸印刷包装：宜家是怎样炼成的 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

宜家简介：宜家是全球最大的家具企业，以“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”为经营理念，产品涵盖桌椅沙发、办公、卧室、厨房、照明、纺织、炊具、储藏、儿童用品等。

截止2015财年底，宜家集团在全球4 个国家和地区设有分支机构，在28个国家运营 28家门店，年接待客流量达到7.7亿人次。2015年，宜家集团营业收入 27亿欧元，净利润 5亿欧元，2010年-2015年CAGR分别为6.8%、5.4%，毛利率保持在45%-47%左右；净利率约为11%-12%。

宜家的差异化源自于其市场定位，及围绕定位对产品/服务进行的精准布局：宜家以“为大多数人创造更加美好的日常生活”为目标，以“想买高档货，而又不愿意付高价的工薪阶层”为目标客户，成功树立了“物美价廉、设计时尚、快捷实用”的差异化品牌形象，并引领了简约、清新的家居生活方式及时尚，也成为家居产品“快时尚”的代名词。对消费者来说，宜家最鲜明的特色体现在：

1）物美价廉的产品；2）独特的产品设计； ）一站式购物体验；4）充满灵感的家居解决方案；5）轻松愉快的购物体验。

品牌、渠道、供应链是宜家重点打造的核心竞争力：宜家的成功不仅仅是某一点的成功，而是从市场定位、产品设计定价生产、材料采购、销售及服务等整个体系的成功，优异的终端表现是企业内洛杉矶湖人(微博)当家球星科比-布莱恩特高居榜首部管理发力的表象。在各项流程中，宜家抓住微笑企业的两端，将生产制造等低附加值流程外包出去，在产品研发设计、渠道、品牌、供应链管理等高附加值领域不断深耕发力，均形成了高效运转的体系。 借鉴：宜家成功的关键在于把产品、服务、价格、成本、创新合为一体，实现对商业模式的创新，并在价值链中抓准自己的核心竞争优势：品牌、渠道、供应链，树立壁垒，抢夺市场，创造奇迹。