医美在移动医疗的寒冬中杀出重围容易

从2011年开始，一大批类似的移动医疗应用迅速涌现，四年时间过去，依靠用户健康自查和问诊的应用似乎看不到很好的盈利点。除了预约挂号，这些医疗App缺乏足够的实用性。

生活服务电商如今已经成为越来悦餐厅提升人气、推广品牌的重要平台。 以定位于轻问诊的春雨医生为例，将自诊、问诊和导诊作为一条完整的服务链条，普通用户和公立医生的积累都很可观，但提到变现，春雨医生一直没有找到合适自己的路径。2014年，春雨医生开始收费，客户资源就流向了那些免费的平台。

移动医疗行业是依靠非标准化专业服务的慢热型行业。倘若仅从平台角度切入，却无法掌握核心的医生资源，就无法从根本上动摇整个医疗行业的结构，甚至难以变现。自2015年下半年以来，移动医疗寒冬到来的说法逐渐沸腾起来。

相对于大部分移动医疗面临的瓶颈，医美App算是其中一朵静待绽放的奇葩。

尽管同样是烧钱圈用户模式，但在同期阶段的流水变现上，医美App显然已经开辟了自己的一番天地。

根据国内最大的美容整形平台新氧美容App公布的数据，2015年双十一期间，7天时间销售额突破7000万，GMV比非促销期间增长了11倍。其中微整形订单占比约47%，美肤类成交占比32%，手术类订单占20%，其他占1%。从这组数据不仅预示了未来年内医美市场的消费趋势，同时也奠定了整形入门级产品带动手术类重型产品的成功性。

正如某位业界人士所说，当移动医疗的褒贬两派口水大战之时，医美App已经在变现能力上展露优势。新氧美容App的成功，除了医美在整个医疗行业内自由度较高的基础因素外，更重要的是运营模式狠狠抓住以往消费者对于医美类服务价格不透明、信息不对称的痛点，并有机会从根本上改变医美产业现状，实现从流量平台到O2O生态产业链的升级蜕变。

100%医生资质可查询，100%术后跟踪回访，100%法律咨询援助以及全民药品安全监督和先行赔付保障计划在医美电商陆续以低价厮杀的同时，新氧美容App早已率先推出了一系列安全措施。新氧CEO金星说：我们的使命绝不会流于移动医疗平台这一表面，而是深入掌控医美行业各个核心环节的透明化改革。只有从根本上改变行业结构，重塑行业形态，才能走的更长久。